7月18日至20日，昆明南悦城爱琴海容匯店（以下简称“南悦城”）以“一起发酵吧菜市场”为主题的两周年庆典圆满落幕。这场持续三天的狂欢，不仅吸引了数十万市民参与，更以沉浸式体验与创新运营，成为昆明商业空间激活城市活力的典型样本。从潮流市集到亲子互动，从文化融合到消费惠民，南悦城用一场“有烟火、有温度、有活力”的庆典，展现了非标商业体的独特生命力。
多元场景齐发力 沉浸式体验点燃消费热情
南悦城贰周年庆首次推出市集IP：“一起发酵吧市集”以“发酵”万物为市集主题，集结咖啡、烘焙、泡菜小吃、手作等60余家主理人品牌+10余家场内知名品牌，结合年轻人喜爱的平面化无厘头包装设计风格和互动内容，给消费者带来一场独具特色的市集体验。
周年庆三天南悦城通过“电音+民族打跳+KPOP+流行”等文化混搭元素，打造链接年轻人情绪的“发酵音乐节”。国内人气DJ/MC、实力乐队、歌手轮番登场，把周年庆火把节推向高潮。
展开剩余74%“一起发酵吧农场”则为家庭圈层找到专属“乐园”，农场小动物互动投喂、集章打卡让家长与孩子充分享受亲子时光。市民吴女士表示：“我家就住在附近，平时常来遛娃，这次周年庆加了农场互动，孩子玩得舍不得走，这里的烟火气特别让人舒服。”
明星主理人+毛绒泡菜馆，成为南悦城周年庆活动又一亮点，通过“毛绒泡菜馆NPC互动打卡”等社交货币设计，刺激UGC传播。
除了体验类活动，南悦城同步推出购物满减、折扣特惠、积分抽奖等消费福利。来自红河的刘先生首次到访便收获惊喜：“不仅活动热闹，买东西还能享优惠，业态也丰富，以后肯定常来。”
精准运营见成效 数据与口碑印证模式价值
据统计，本次南悦城周年庆期间，客流同比激增65%，销售额增长 30%，亮眼数据背后是其对“非标商业”模式的深耕——
在文化融合上，“电音×火把节”“KPOP×民族打跳”等创新组合，让传统文化以年轻群体喜爱的方式“破圈”；在客群运营上，针对年轻人打造带来情绪价值的音乐节与社交属性打卡点，为家庭客群定制农场自然教育场景，实现“一人吸引、全家参与”；在品牌联动上，联动本土主理人与场内品牌打造市集，通过“梯度促销 + 品牌体验”形成消费闭环。
开业两年来，南悦城已从“办公体底商广场”转型为“开放商业街区”：25家品牌通过“一店一策”升级为“可打卡的内容 IP”—— 面包工坊变身“工业风体验剧场”，茄子恰恰融入彝族元素打造 “民族风餐厅”；围绕“年轻人+年轻家庭”核心客群，构建“港风复古/现代下午茶”双街区与“萌宠社交/亲子户外/运动友好”三场景，让商业空间成为新的“生活方式触达地”。
此外，其打造的“山里菜”已成为经营文化IP：50余家云南特色及创意料理餐饮入驻，升级传统“长街宴”为系列活动——泼水节 “傣风宴”、端午“FUN 粽宴”累计吸引超万人次，会员转化率达 176%；昆明首个街区宠物乐园“摇尾营地”定期举办宠物派对生日会、嘉年华运动赛等活动，让“带宠物逛街”成为昆明新风尚。
升级计划启新程 从消费场所到城市生活空间
站在两周年节点，南悦城已启动新一轮升级：将加码夜间业态，打破经营时空束缚；通过智能导视系统与艺术装置提升空间体验；植入社区服务功能，强化 “友好型街区” 定位。
从交易场到 “城市情绪出口”，从商业体到 “文化记忆载体”，南悦城的实践证明：好的商业空间，能让城市烟火气持续生长。未来，这里将继续深耕在地文化，优化消费体验，让 “值得奔赴的日常” 成为常态，让幸福在春城街巷里持续 “发酵”。
来源：掌上春城
编辑：贺靖
审核：钟玲
终审：许建龙
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